Becca Chen
Becca Chen

一位斜槓創業的彩妝造型師,
希望能將熱愛的美妝事業
和自由的生活模式分享給每一個人!

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用google廣告行銷品牌的6個方式

Google打敗所有的搜尋平台成為世界最具指標性的搜尋引擎,主要是因為google成功的將google的品牌,從名詞轉變為「動詞」。

想想當我們在生活中遇到不知道的事情的時候,我們會說的那句話「讓我google一下」。

因此這篇就要來跟大家分享一下用google廣告來行銷品牌的6種方式!

文章目錄

什麼是Google Ads?

「 Google Ads 是 Google 的線上廣告計劃。您可以透過 Google Ads 製作線上廣告,在使用者有意瞭解您產品和服務的當下接觸他們。使用 Google Ads 這項產品,您就能宣傳商家、促銷產品或服務、打響知名度,甚至是拉抬網站人氣。」

資料來源:google官方網站

註:在google ads上面買廣告,不代表你只會在google上看到廣告,因為google本身也有與線上的大平台和小平台合作,因此可說是為業者提供非常大的曝光度。

五種Google Ads廣告類型

一、關鍵字廣告

如果你希望自己的網站可以在某個熱門關鍵字的搜尋結果的第一頁位置,那你就可以購買關鍵字的廣告。

 

這一類型的廣告採取儲值點擊扣費的方式,每一個關鍵字也會因熱門程度而有不同的出價,算是google的廣告中成本相對高昂的一種廣告方式!

二、多媒體聯播網廣告

原生廣告不只會出現在google的頁面上,也會出現在所有有與google合作的各大網站平台的頁面。因此可也被比喻為撒大網子捕魚的廣告手法。

除了可以幫助商家達到再行銷的目的,也非常適合「大範圍曝光」和建立「品牌印象」。

三、Google影片廣告

可用的影片廣告格式包括串流內廣告、影片探索廣告、不可略過的串流內廣告、串流外廣告和串場廣告,其中影片探索廣告只能夠在 YouTube 上顯示。

推薦閱讀:成功的youtube經營心法全分析!百萬追蹤頻道解密

五種影片廣告類別
3-1. 可略過的串流內廣告
廣告特點

▲ 在 YouTube 影片播出的前後或播放期間顯示

▲ 在多媒體廣告聯播網網站、遊戲或應用程式上顯示

▲嵌入到其他網站的 YouTube 影片上顯示

以上皆提供觀眾選擇播放 5 秒後略過之功能。

計費模式

▲ 使用者觀看影片時間達到 30 秒 (長度較短的影片則以看完為準)

▲ 觀眾在觀看影片後有沒有行動(如點擊連結等)

p.s 如果採用 千次曝光出價、目標單次操作出價和盡量爭取轉換出價,則系統會按照實際曝光次數收費。

3-2. 影片探索廣告

只會出現在youtube平台中!

YouTube 相關影片旁、YouTube 搜尋結果或 YouTube 行動版首頁等探索位置中播放影片。

廣告特點

▲ 接觸想發掘新內容的使用者

▲ 可以視內容發佈商支援的廣告大小和格式而定

▲ 使用者再點擊廣告縮圖後,影片就會在相關 YouTube 觀賞或頻道頁面上播放。

計費模式

當觀眾點擊縮圖觀看廣告時,會收取廣告費用。

3-3. 不可略過的串流內廣告

如果你希望使用者可以完整地觀看完你的15秒內的廣告訊息,那這種廣告模式就很適合你。

廣告特點

▲ 可達成15秒完整訊息傳遞,使用者不可跳過

▲ 會出現在youtube影片的前、中、後部分

▲ 會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中

計費模式

依廣告實際的曝光次數來計費,每次以千次曝光單位來出價。

3-4. 串流外廣告

若商家希望可以更擴大 影片廣告 在行動裝置上的觸及範圍,串流外廣告會很適合。會顯示於合作夥伴網站上,且只適用於行動裝置和平板電腦不適用於youtube平台

 

 

廣告特點

▲  提高品牌觸及率及印象

▲ 行動裝置專用廣告

▲ 串流外廣告可以在多種行動刊登位置上運作如果是行動版網站刊登位置

▲ 可在縱向和全螢幕模式下運作。

計費模式

串流外廣告以千次可視曝光出價為計費方式,只有在使用者觀看您的影片至少兩秒時,您才需要付費。

3-5. 串場廣告

此類型的廣告會顯示在 YouTube 影片以及 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中。適合用來呈現精簡且會令人印象深刻的訊息,這種廣告的長度最多只有 6 秒,且觀眾無法選擇略過廣告。

廣告特點

▲  觀眾無法跳過廣告

▲ 大規模的曝光廣告

計費模式

依曝光的次數計費,每次出價以曝光千次為單位,廣告要達到實際曝光次數後才需收費。

四、Shopping購物廣告

google身為全球最多人使用的搜尋引擎。有不少人會直接透過google來尋找所想要購買的商品。若想要讓你的客戶一搜尋某特定類型產品就能看到你,shopping購物廣告可以讓你的產品更快被搜尋到!

shopping ads 的兩種計費模式

 

產品購物廣告單次點擊出價

每次使用者點擊了你的廣告,就會被收取一次費用。

 

展示型購物廣告單次參與出價

當使用者展開了你的收合廣告至少 10 秒,或在這段時間內點擊了展開廣告。

圖片來源:Neil Patel
廣告特點

▲ 商家可在廣告中直接展示商品資訊(含庫存量、價格、產品介紹等等)

 

▲ 方便管理零售型廣告活動:Shopping ads會自動使用你在 Merchant Center 後台,所設定的產品屬性來找可以替代的關鍵字詞,讓消費者可以再更多相關的搜尋家結果中查看到你的廣告。

 

▲ 提高曝光度:在同一次的搜尋結果中,使用者有機會能多次看見你的廣告,且若是字詞語搜尋結果的關聯性夠高,shopping ads和文字廣告也可能會同時出現。

 

▲ 超強的後台報表功能及競爭程度相關情報:讓商家可以視需求設定資料的詳細度,瞭解廣告的成效與結果。

五、email廣告

出現在email收信夾上方的廣告。

六、本地動作轉換廣告(LOCAL SEARCH / LOCAL SERVICE ADS )

希望將網路上的客戶導入實體店面的商家,這種類型的廣告可以讓「遊客」或是「附近地區」的潛在客戶更易搜尋到你的相關資訊!

google ads常用專有名詞介紹

了解一下google所使用的專有名詞可以讓你更快速的了解google上的一些數值。

點擊付費(Pay Per Click)

每當有人透過廣告圖片、快捷鍵…等等,點擊進入你的網站時,你將會被扣取一次廣告費用。

曝光次數(Impression)

你的廣告曝光和被看見的次數。

再行銷 (Retargeting)

讓曾經點擊或是對你相關產業有興趣的用戶投放廣告的功能(不管他們是不是曾經看過你類似的廣告,並點擊過你的廣告連結)

 Google原生廣告(Google Display Network)

google與第三方網站組成的行銷網絡,這類型的廣告通常以banner圖文的形式在其網站上展示Google的廣告

自定義受眾群體

Google Ads的後台介面中,提供自行定位選項,讓你可以根據 受眾特徵,地理位置,感到興趣的內容、過去的活動習慣和行為,電子郵件地址…等,來設置主要的目標對象。

動態搜索廣告(Dynamic Search Ads)

透過Google的網路爬蟲,自動的搜索你網站中的標題與內容。並根據用戶的搜尋標題提供更為相關的搜尋結果。

智能廣告系列(Smart Campaigns)

 為自己的商家建立單一廣告活動,也可以放送多個廣告活動來展示商家提供的各種產品或服務,每個廣告活動都有各自的關鍵字主題。

回應式多媒體廣告

回應式多媒體廣告可用於標準多媒體廣告活動和智慧多媒體廣告活動。

製作回應式多媒體廣告時,您只需上傳圖片、廣告標題、標誌、影片和說明等素材資源,系統就會自動代為產生可在 Google 多媒體廣告聯播網放送的廣告。

善用Google Ads 再行銷!

正因為潛在客戶從看到該項產品需要經過這五個階段,因此google Ads所提供的再行銷效果才會如此的重要!

 

 

舉例來說:有天A客戶看過你的網站後,因為一些臨時狀況而放下了手機,所以當天並未成功下單,。幾天後,A客戶已經忘記了曾經想在你的網站下單的事情,但這時候他在瀏覽某個網站時,卻又跳出你商品的廣告。因此他又第二次的點擊了你的廣告,再行銷成功的留住了你的客戶。

開始google ads前需要設立的帳戶

建議使用同一個信箱建立以上三個帳戶。

Google Analytics 主要是用來監測網站流量、網站使用者活動的一個工具!你可以透過這個平台來分析調整你的行銷手法!

通過註冊及使用Google Merchant Center ,可以幫助你的網路商店和產品的資訊被展示在google的搜尋結果上。

Google Ads 是一個線上的廣告平台,這個平台可以幫助你建立網路廣告,讓對你產業有興趣的客戶,能夠更快的找到他們所需要的產品和服務!在google Ads 上的廣告主要是採點擊扣費(PPC) 的形式。

如何找到最適合你的廣告方式?

以下這幾點可能會是你需要考慮的因素。

 TA的網上活動狀況

可以透過google analytics 來分析客戶的網上活動狀況,例如:他們所使用的平台、習慣的消費方式、上線時間等等。

 競爭對手的作法

可以去參考一下同業的商家如何操作他們的廣告分配和透過什麼樣的平台行銷等等。

 你的廣告預算

你計畫花費多少的廣告預算。並事先規劃分配好找到最有利於你的商店的廣告類型。

 想達成的目的

你想達成什麼樣的目的,成功交易?填寫表單?品牌曝光度?

廣告曝光可以大幅提升使用者看到你產品的機會,但是究竟會帶來怎麼樣的轉換率除了與投放廣告的精準度(後台設定)有很大的關聯性,也和你的行銷方式息息相關!因此兩者都應該不斷的觀察調整才能為你帶來持續成長的廣告效益!

 google support

— https://www.spotondigitalmedia.com

— https://www.wordstream.com

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Becca Chen

Becca Chen

畢業於加拿大彩妝學校Blanche Macdonald Centre
現任 專職彩妝造型師|GOOGLE&YAHOO品牌規劃師

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